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錯誤的VI
作者：劉建樂 時間：2007-3-15 字體：[大] [中] [小]
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VI沒有錯，但設(shè)計得不對、不好就是錯誤的VI。
錯誤1：魂飛魄散。
“魂”和“魄”就是品牌或企業(yè)的定位，沒有定位就是沒有“魂”，沒有“魂”就是僵尸。定位錯誤，就是“魂”“人”分離，說難聽點就是神經(jīng)錯位、人面獸身。這種VI有什么用？！
所以，首先做VI必須搞清楚品牌或企業(yè)的定位，許多企業(yè)是流程顛倒，不錯才怪！
錯誤2：泯若眾人
VI是形象，形象主要用來識別，東抄西抄，似曾相識，司空見慣，就失去了VI本來的目的和意義。所以，做VI必須有顛覆常規(guī)的創(chuàng)意。
錯誤3：俗不可耐
VI是“衣裳”，要穿出品牌的品位和氣質(zhì)，缺乏格調(diào)和美，會降低品牌和企業(yè)的身價。
所以， VI必須有很好的審美情趣。
錯誤4：陳年老衣
一套VI，數(shù)年不刷新，就象一個人，穿著舊社會的陳年老衣，品牌和企業(yè)不斷在創(chuàng)新發(fā)展，而“衣裳”多年不變，這是對VI堅持性和一貫性的僵化理解。所以，VI必須隨著品牌和企業(yè)的變化而有所提升，無數(shù)國際品牌和國內(nèi)優(yōu)秀品牌都可以證明這一點，如沃爾瑪、聯(lián)想等。
錯誤5：少用不管
很多企業(yè)對VI只用一點點，便當(dāng)作文本鎖在文件柜里。在企業(yè)的系統(tǒng)應(yīng)用時，不去嚴(yán)格管理，處處走樣。企業(yè)和品牌的VI只有真正變成客戶（包括相關(guān)利益者）心中的VI才是真正的VI，才算真正的完成。所以，VI做好后，重在管理、重在執(zhí)行。
作者：劉建樂，本質(zhì)（寧波）品牌營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理、首席專家，國內(nèi)著名品牌營銷策劃專家。多年大中型企業(yè)的營銷總經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、企劃總監(jiān)的市場實戰(zhàn)歷練，10年以上為上百家企業(yè)進行專業(yè)營銷策劃、咨詢顧問服務(wù)經(jīng)驗，多家國際4A廣告機構(gòu)特約高級顧問，多所著名高校客座專家，多個世界500強和中國500強企業(yè)的品牌顧問和營銷教練，2006年被長三角16個城市經(jīng)委聯(lián)合評定為“長三角杰出營銷策劃人”。電話：13968316520E-mail：benz-nb@brandbenz.com 本質(zhì)品牌營銷策劃機構(gòu)網(wǎng)站：http://www.brandbenz.com